Anne Fontaine Spring Summer 2014 trunk show in Florence

On March 6th, the Anne Fontaine store in Florence hosted a trunk show to present the spring summer 2014 collection to the brand's loyal customers, some of whom arrived especially for the occasion from other cities because it is the only flagshipstore in Italy.

Giovedì 6 marzo nella boutique Anne Fontaine di Via Tornabuoni a Firenze, si è tenuta la presentazione della collezione primavera estate 2014 con una piccola sfilata riservata alle clienti affezionate del brand, alcune delle quali sono giunte appositamente per l'occasione da altre regioni poiché si tratta dell'unico punto vendita in Italia.

Anne Fontaine - Spring Summer 2014 - Trunk show in Florence

While people were greeted with welcome cocktails and delicacies of the Giacosa Café, two models paraded in the store to show the SS 2014 collection so that customers could appreciate the light fabrics of the garments or the perfect finish of the accessories.

The iconic white shirts that since 1993 are the bulwark of the casual-chic style of the French-Brazilian fashion designer Anne Fontaine, are accompanied by light-colored skirts and dark long pants for the day that have nothing to envy to the evening models, perfect for a cocktail in the summer nights.

The mini dresses adorned with ruffles, puffy sleeves and precious handmade embroideries seems to speak the same language of the white shirts, taking as a reference their decorative repertoire.

The color palette mainly dominated by black and white, is enlivened by the contrasts created with baby-blue tops and shirts or with the leather accessories made by Italian artisan factories, declined in powder colors, orange and gold.

Mentre le clienti vengono accolte da camerieri in livrea con cocktail di benvenuto e leccornie del Caffé Giacosa, le due modelle mostrano la collezione pe2014 sfilando in lungo e largo nel negozio per far apprezzare da vicino i tessuti leggeri dei capi o la perfetta fattura degli accessori.

Le iconiche camicie bianche che sin dal 1993 sono il baluardo dello stile casual-chic della stilista franco-brasiliana Anne Fontaine, si accompagnano a gonne chiare o a versatili pantaloni lunghi da giorno che non hanno niente da invidiare ai modelli da sera semi trasparenti, ideali per un cocktail a bordo piscina.

Tanti anche i mini abiti ornati con ruche, volant, maniche a sbuffo e ricami preziosi realizzati a mano, quasi a voler citare il repertorio decorativo delle camicie.

La palette, dominata prevalentemente da bianco e nero, si anima grazie ai contrasti creati da top e camicie celesti e blue navy o dagli accessori in pelle come cinture e borse realizzate da manifatture artigiane italiane, declinate nei colori polvere, arancione e oro.

In this simple and fresh collection you can fully recognize all the values ​​(stylistic and ethical) of the brand, geared to the preservation and development of the local craft excellences (French or Italian). Maybe it is not common knowledge that Anne Fontaine's business and style choices are driven much more by the personal feelings than by just numbers: infact, the first and only Italian flagship store isn't located in Milan, but in Florence, a city that always had a particular charm on Anne. In addition, her choice of focusing on the human factor can also be seen on the occasion of the trunk shows in store: I was really impressed by the relationship of knowledge and trust that binds the regular customers and the sales assistants. It seemed to be catapulted into the atmosphere of an old atelier of the 50s, with all the dressmakers intent to take measurements and to give suggestions as if they were long time friends. A quite unique type of relationship that money can't buy.

Una collezione semplice e fresca in cui si riconoscono a pieno tutti i valori (stilistici ed etici) del brand, improntati alla conservazione e allo sviluppo delle eccellenze artigianali locali (che siano in Francia o Italia) rispetto al diffuso trasferimento delle produzioni in Cina. Inoltre, forse non tutti sanno che le scelte di Anne Fontaine, nel business così come nello stile, sono guidate molto più dalle sensazioni personali che dai soli numeri, infatti il primo ed unico flagship-store italiano non si trova a Milano, ma a Firenze, città che ama da sempre per la sua bellezza e le sue arti.

Questa scelta di distinguersi dai competitor privilegiando il fattore umano si può notare anche in occasione delle presentazioni delle collezioni in negozio, sono infatti rimasto molto colpito dal rapporto di conoscenza e soprattutto di fiducia che lega le clienti abituali e le commesse; se non fosse stato per gli abiti dalla linea contemporanea, sembrava di esser catapultati in un atelier anni 50 con le sarte intente a dare suggerimenti e a prendere le misure. Una tipologia di rapporto più unico che raro che il denaro non può comprare.

Alessandro Masetti - The Fashion Commentator

Discover the collection on: http://www.annefontaine.com/

Un ringraziamento speciale alla direttrice e allo staff del negozio Anne Fontaine di Firenze 

e a male® di Guaizine