Usually when you think of
German fashion there are very few names that have made the history of
costume, but among them there is BOGNER, the high-end sports brand
founded in the 30s by the Nordic skiing world champion Willy Bogner,
who together with his wife Maria Bogner invented the sports fashion.
The history of the brand
and the personal lives of its protagonists are inevitably intertwined
with the most luxury ski slopes, the cinema industry and even the
Dolce Vita.
Solitamente quando
pensiamo alla moda tedesca sono pochissimi i nomi realmente influenti
a livello internazionale che hanno segnato la storia del costume, ma
tra questi vi è sicuramente Bogner, marchio sportivo di alta gamma
fondato negli anni 30 dal campione mondiale di sci nordico Willy
Bogner che insieme alla moglie Maria Bogner inventò il concetto di
"moda sportiva”. La storia del
marchio e le vicende personali dei suoi protagonisti si intrecciano
inevitabilmente con le piste da sci, il cinema e addirittura la dolce
vita romana di via Veneto.
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| Sonia and Willy Bogner |
All began in
1932 when the Nordic ski champion Wilhelm Bogner, also known as
Willy, decided to open a sportswear shop in Monaco. In 1936 he
dressed the German national team at the VI Olympic Winter Games in
Garmisch- Partenkirchen, starting a strategic partnership that will
last for all the 17 editions. In 1937 Willy Bogner married Maria Lux,
a very talented woman with a great sense of style who re-designed the
male ski suits emphasizing the waist, turning them into a real
fashion item.
Tutto ha
inizio nel 1932 quando il pluricampione di sci nordico Wilhelm
Bogner, detto Willy, decide di aprire a Monaco un'attività per la
produzione e distribuzione di abbigliamento sportivo con la quale nel
1936 riuscirà a vestire ufficialmente la nazionale tedesca ai VI
giochi olimpici invernali di Garmisch-Partenkirchen, una partnership
strategica che durerà per tutte le 17 edizioni successive. Nel 1937
Willy Bogner sposa Maria Lux, che inizia a modificare le tenute
maschili mettendo in risalto il punto vita, e grazie al suo gusto
inizierà a curare l'aspetto creativo del marchio trasformando le
tute da sci in un vero e proprio capo di moda.
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| Bogner 30s - Ph: courtesy of Bogner press office |
The rise of
the brand is abruptly interrupted by the Second World War, but in
1948 the Bogners organize a fashion show in Munich where debuts the
new item designed by Maria, a windbreaker jacket with hood, front zip
and elastic bands at the waist band. That moment marked the birth of
the sports fashion.
The most
prestigious fashion magazines of the world begin to talk about the
phenomenon and even the stretch pants that Mary had designed for
herself, become the must-have of the ski slopes worn by stars such as
Marilyn Monroe, Jane Mansfield and Liz Taylor.
La
brillante ascesa del marchio viene bruscamente interrotta dalla
seconda guerra mondiale, ma nel 1948 l'azienda Bogner organizza una
sfilata in cui debutterà un nuovo capo disegnato da Maria, una
giacca a vento con cappuccio, zip frontale e banda elastica in vita.
Quel momento segna la nascita della moda sportiva. Le più
prestigiose testate di moda iniziano ad interessarsi al fenomeno e
ben presto anche i pantaloni stretch che Maria aveva disegnato per sé
stessa, diventano il must have delle piste da sci indossati da star
del calibro di Marilyn Monroe, Jane Mansfield e Liz Taylor.
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| Bogner 40s - Ph: courtesy of Bogner press office |
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| Vintage Bogner adv - Ph: Willy Bogner GmbH &Co. KGaA |
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| Bogner ski suit on the cover of Grazia Italia, Dec 1951 |
The 50s were
the years of the business expansion and soon Willy Bogner junior, the
youngest of 3 children, follows in the footsteps of his father
becoming a ski champion at only 16 years old. Later he begins to work
for the family business as a photographer and in 1964 he films
Skifaszination, a film which emphasizes the beauty of alpine skiing
with amazing choreographies on slopes made by several ski champions
wearing Bogner suits. However, the real breakthrough for Willy jr.
came with the James Bond movies for which he realizes all the
shootings on skis, holding the camera at the knees following the
secret agent in 3 different films of the 007 series.
Time goes by but Bogner style is always forward, Maria never looks back. She always tries to balance style and practicality and in the 60s she designs the famous Nancy skirt which hides the belly bulge thanks to its strategic frontal pleats and huge side pockets. The Nancy skirt will become one of the Bogner's bestseller for the following 15 years.
Gli anni
50 sono gli anni dell'espansione e ben presto (anni '60-'70) anche i
3 figli di Maria e Willy seguono le orme dei genitori, soprattutto il
più piccolo Willy Bogner junior che diventa campione di sci a soli
16 anni e inizia a lavorare per l'azienda di famiglia in qualità di
fotografo e regista. Nel 1964 realizza il film Skifaszination,
enfatizzando la bellezza dello sci alpino e creando le prime
coreografie su neve, con sciatori professionisti che indossano i
completi Bogner dai colori sgargianti, ma il vero successo arriva con
i film di James Bond per cui Willy realizza tutte le riprese su sci,
tenendo la telecamera all'altezza delle ginocchia e riprendendo le
spericolate discese dell'agente segreto in ben 3 film della serie
007.
Gli anni passano e lo stile di Bogner rimane sempre al passo coi tempi, Maria infatti non guarda mai indietro, cercando di bilanciare stile e praticità, negli anni 60 disegna capi di successo come la gonna Nancy, che nasconde la pancia grazie alla strategica piega frontale e alle maxi tasche laterali, uno dei best seller Bogner per ben 15 anni consecutivi.
Skifaszination - Willy Bogner - 1964
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| Bogner 60s - Ph: courtesy of Bogner press office |
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| Willy Bogner while filming on the ski - Ph: Courtesy of Bogner press office |
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| Bogner blue ski suit in James Bond film "For Your Eyes Only" Ph: Thesuitsofjamesbond.com |
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| Bogner white Ski-Suit in James Bond film "A View to a Kill" Ph: TheSuitsOfJamesBond.com |
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| Bogner yellow Ski-Suit in James Bond film "The Spy Who Loved Me" Ph: TheSuitsOfJamesBond.com |
The
70s marked another turning point for Bogner: Willy jr. presented his
first collection, Formula W, writing the new style codes for the ski
suits using high-tech materials which allow him to design a super
slim fit silhouette. On December 1972 Willy jr. marries Sonia
Ribeiro, a charming Brazilian girl, who went to Rome to follow her
sister, the movie star Florinda Balkan. She lived the dolce vita
dream and worked as a model in the atelier of Valentino Garavani
where she was noticed by Maria Bogner, who decided to take her to
Monaco for the Bogner advertising campaign.
Gli
anni 70 segnano un'ulteriore svolta per l'azienda Bogner. Willy jr.
presenta la sua prima collezione, Formula W, che attraverso materiali
high-tech ed una rinnovata silhouette super aderente esprimono i
nuovi codici dello stile da neve. I cambiamenti però si avvicendano
anche nella vita personale: nel dicembre del 1972 Willy jr. sposa
Sonia Ribeiro, un'affascinante ragazza brasiliana, che giunta a Roma
per seguire le orme della sorella e star del cinema italiano Florinda
Bolkan, lavora come modella presso l'atelier di Valentino Garavani
dove viene notata da Maria Bogner, che decide di portarla con sé a
Monaco per le campagna pubblicitarie Bogner Sport.
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| Formula W ski suits with W-shaped contours - Ph:Willy Bogner GmbH & Co. KGaA |
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| Willy jr. , Sonia and Valentino Garavani 16 Dec 1972 Photo taken from the book "Bogner moments: 1932-2012" celebrating the 80th anniversary of the brand |
Sonia's
style and charisma conquer the whole family and in 1979 she succeded
Maria becoming chief designer. With Willy jr. they form an unbeatable
duo and expand the family business to this day with new lines: Bogner
Fire+Ice, featured by a more casual and youthful spirit; and Sonia
Bogner (1992), the chic women's clothing line which reflects the
elegance and style of Sonia herself.
Lo stile
ed il carisma di Sonia conquista tutta la famiglia e nel 1979 diventa
chief designer, formando con Willy jr. un duo imbattibile, allargando
a tutt'oggi il business familiare con nuove linee: Bogner Fire + Ice,
dallo spirito più casual e giovanile; e Sonia Bogner (1992), la
linea di abbigliamento femminile dall'impronta decisamente più chic
che rispecchia l'eleganza e lo stile della stessa Sonia.
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| Bogner 80s - Ph: Courtesy of Bogner press office |
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| Bogner 90s - Ph: Courtesy of Bogner press office |
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| Bogner 2012 - Ph: Courtesy of Bogner press office |
Thanks to
the high quality of the garments that since 1932 have made famous the
small company of Willy Bogner, thanks to the continuous research and
experimentation with warmer and lighter high tech materials and
thanks to the 80 years of experience in the sportswear fied, Bogner
is the only worldwide top brand that can proudly claim the invention
of sports fashion.
Grazie
all'altissima qualità dei capi che sin dal 1932 hanno reso celebre
la piccola azienda di Willy Bogner, grazie alla continua ricerca e
sperimentazione sui materiali high tech sempre più caldi e più
leggeri, e grazie agli oltre 80 anni di esperienza, Bogner continua
ancora oggi ad essere uno dei top brand per la moda sportiva
potendone fieramente rivendicare la sua invenzione.
Alessandro
Masetti - The Fashion Commentator